一半浪费理论
一半浪费理论我援引至：
“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”
有人认为它出至华霍姆勋爵(联合利华的创始人)，还有人认为是约翰瓦拿梅加(美国零售先驱)。到现在被很多创意顾问，媒体代理和客户端营销人员援引用来回避责任。当有人问“哪一半广告最好？”， 他们认为,这个理论能让他们逃过一劫。我甚至听说它被称为华霍姆公爵的诅咒,仿佛有一种超乎自然的力量,任代理怎么奋勇挣扎，最终将会使其屈服，并在这过程中砸进数百万美元。
华霍姆公爵的诅咒和顽抗的受害代理机构。
一百年前,我们没有数据来回答这个问题,但现在我们能提供。在一半浪费理论中,我当然会谈论到数字,但我也会探究和分享其它媒体代理、媒体业主甚至客户是如何在做广告时浪费大量现金的。
一个律师告诉我最好声明:一半浪费理论中所表达的观点,纯属个人观点，未必代表同源信公司。
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Mike戴德尧
AMC同源信创始人
